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未注册驰名商标保护及其制度完善措施探讨

来源:论文联盟  作者:王泽鑫 [字体: ]
未注册驰名商标保护及其制度完善措施探讨 未注册商标是指还没有注册,但是已经具备已注册驰名商标的作用。由于未注册驰名商标本身的特殊性,所以它受到的法律保护不同于已注册驰名商标。随着法律制度的完善,法律对未注册驰名商标的保护条例有所增加,并且加强了原有保护制度的完善,从多个方面实现对未注册驰名商标的良好保护。
  一、未注册驰名商标法律保护的正当性
  (1)商标权客体之信誉说。商标权客体之信誉说指的是将信誉作为商标权的客体,因此,商标是否注册就不再成为商标权利保护与否的判断因素。以往存在将商标作为商标权客体的现象,在这样的前提下,容易使商标持有者错误的认为在注册商标后就具有使用商标的一切权利,而在信誉成为商标权的客体后,商标本身并不具有实际意义,而是它背后代表的企业信誉是行驶商标权的关键[1]。信誉作为商标权的客体具有一定的合理性,这时抢注商标的行为就包含了盗用他人信誉,是明显的不道德现象。通过商标权客体的改变能有效激励各大企业在不断发展中积累声誉,而不是采取投机手段进行商标的抢注。
  (2)保护未注册驰名商标符合商标权作为私权保護的立法意旨。目前我国关于商标保护的法律包括多方面的内容,其中最重要的仍然是对商标专用权的保护。将未注册驰名商标与已注册驰名商标同样加入到商标保护的范围中,符合商标权作为个人专属权的立法意旨。未注册驰名商标持有者具有的商标使用权应当属于正规的民事权利,这是由商标权保护的立法意旨来决定的。《商标法》通过加强对商标权利的保护,能有效激励商标持有者加强商品质量、改进服务质量,进而提高自身商标的信誉,从而加大市场竞争力。正因为商标保护法加强了对商标客体的保护,因此,商标保护即是保护信誉。商标代表的信誉不仅是一种无形的竞争力,还是企业本身特有属性,不会轻易被抢走。而由于商标保护实质的改变,相应的商标注册的标准也应该是积累了一定信誉后,才被允许注册。
  (3)未注册驰名商标保护符合激励厂商改进商品质量理念。商标的主要经济价值体现在能避免消费者受其他产品的影响,保证消费者在商标的作用下正确选择正确的产品。商标法对商标的保护还起到保证质量的作用,随着本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理商标代表的是一类产品,商标法从侧面促使这些产品具有相同的质量。而商标代表着质量的保证,就实现了商标持有者可以利用商标的作用进行产品质量宣传,从而赢得消费者的信任度,加强市场竞争力。这种方式从一定程度上满足了企业发展的需求,并且保证了消费者购物质量和效率。消费者对一个商标品牌的信赖是由多次使用产品的过程中产生对产品的信任,而与商标不存在必然联系,因此即使有些驰名商标未完成注册,但已经具备了一定的商标效应,如果不对未注册驰名商标进行保护,将造成商标持有者信誉的大大损害。因此,赋予未注册驰名商标持有者一定的保护权利,才能实现经济市场诚信运行,进而促进市场良好发展。
  (4)未注册驰名商标保护体现了法律的公平公正精神。商标信誉的建立是通过厂商艰苦的运营、有效的管理和对产品质量保证的坚持下实现的,从而消费者才会对商标产生信赖感。未注册商标也是经过厂商的大量资金投入和坚持不懈的努力,才实现一个商标具备较大的市场竞争力,如果驰名商标因为未注册而不具备法律保护,便会加大社会上抢注商标的不法行为,这对厂商来说是不公平的。而在商标权客体变为信誉后,法律进行商标保护的分界点不再局限与商标是否注册,而是对信誉良好的厂商进行商标保护,从而激励厂商加强自身信誉的提高、从而保证产品的质量。法律对与未注册驰名商标的保护,保证了未注册驰名商标厂商的公平,也体现了法律规章推崇的公平公正精神[2]。
  二、对我国未注册驰名商标保护理论与实践的再认识
  (1)未注册驰名商标能否因使用而获得商标权利。目前关于未注册驰名商标具备的实践意义还存在一些定义不明确的地方。其中有一点是,未注册驰名商标能否因为使用而获得商标权利。对于一些未注册驰名商标来说,的确不受法律保护,但是存在一些知名度较大的未注册驰名商标,这些商标大多使用较长时间,而且具备一定的市场影响力,当这些商标被人通过不合法手段使用时,将给厂商造成巨大的损失,并且影响消费者的利益。因此,应该加强对知名未注册驰名商标的保护。换言之,知名度较大的未注册驰名商标可以通过使用来获得商标权利。另外,还有学者认为,未注册驰名商标商标权也可以通过驰名获得,但是驰名仍是长时间使用造成的良好效果,因此,因驰名获得商标权也是通过使用来获得商标权。
  (2)司法实践中对未注册驰名商标保护的疑难问题。未注册驰名商标是否受法律保护,可以从它的知名度来判断。在人民法院审理案件时,可以从商标是否驰名角度对商标司法认定,而判断的原则可以从一个商标是否驰名这一角度入手。商标是否驰名属于一种客观事实,与商标是否注册不存在联系。另外,根据相关法律规定也表明人民法院可以对未注册驰名商标司法认定。因为我国存在多种商标伪造案例,通过司法程序直接对商标司法认定,大大简化了商标找回程序,从而加大商标保护效率。如果未注册商标不驰名,就可以采用一般商标的保护手段,在商标是否驰名不能判断出来时,也应该停止同未注册驰名商标的同类保护,或者厂商未指出商标驰名时,也可以按照一般商标进行保护。
  (3)未注册驰名商标保护法与反不正当竞争法的适用。未注册驰名商标的保护从一定角度上分析就是制止不正当竞争,在商标的盗用过程中,会大大损害厂商的信誉,降低厂商的品牌影响力,因此,需要法律的保护从而防止影响市场公平竞争的行为,从而调动厂商规范生产、提高产品质量的积极性。而维护市场秩序也是反不正当竞争行为的一种解决手段,因此,保护未注册驰名商标品牌也就是反不正当市场竞争手段。对于使用驰名商品的包装、名称等都行为构成不正当竞争,应当采取法律手段对这种行为进行整顿,而这种对驰名商标的保护也是体现了对未注册商标品牌的保护[3]。虽然未注册驰名商标与知名商品的受保护形式相似,但不能否认未注册驰名商标有它独立的保护模式。知名商品是在市场竞争中具备特殊的功能,因此保护知名品牌可以作为一种反不正当竞争行为,而未注册驰名商标保护的条件不同,更加注重保护商标持有者的民事权利。
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